低调跑鞋卖爆中国一年吸金330亿

　　高凯表示▷△，市场部有专人负责社群运营◆-△▼▼○，希望借此建立更多触点▲=•…●▽，帮消费者切实体验到亚瑟士的产品▲△○••，也方便团队直接了解一线财年□△•，亚瑟士在华增幅约3成☆◇▲•★▷，不论全球还是中国团队◁△△◆▼，都对未来抱有较高期望◇▲•◆★=。

　　高凯介绍•◆•，2019年□■，亚瑟士在上海建立了中国研发中心★□△，在鞋类的配色◇★、鞋型等方面☆★○，根据中国消费者的偏好▲△，进行定制化开发△■▪▼-□，并结合不同场景和气候★◆，定制材料◁◁☆。

　　对林怡来说■◆☆☆，为了增强与消费者的连接◆◆△○，就搭载了这项科技△•◇•。

　　天猫旗舰店上○○▪☆，在非大促周期◁▼-●▽，400元左右就能买到兼具减震回弹透气功能的黑武士跑鞋•◇▷□，300元就能买到一双休闲鞋•◇☆★，专业竞速跑鞋的价格则在千元以上•=○▼◁。

　　★●△=“中国的赛事非常多◇…○□★，是否赞助赛事▲★••，要考虑很多维度◇○。首先是专业性▲▲，其次是匹配开拓新区域的业务○△▽。▷•▪●○•”

　　其早年成就了耐克的创始人菲尔·奈特-▲□▲低调跑鞋卖爆中国，后者即从代理亚瑟士起家▼▷☆。2006年■○，亚瑟士进入中国▷▼•，已耕耘近20年=▪□▼◆。

　　亚瑟士的当家科技是GEL缓震胶技术▪•▽，是一种高性能硅胶材质☆•，可提升跑步的舒适性和鞋底的柔软度◇▽…•☆，起到缓冲和保护作用◇△…，脚感-☆▪▼“稳中带弹•◁=…☆”=…，被很多骨科医生推荐▲☆◆☆◁▽。

　　亚瑟士的核心品类对应三种场景▷◆：专业跑步▼=-□、球类运动和潮流生活□○。专业跑鞋是亚瑟士最具科技含量△◁-▪、最核心的产品▷▼，营收占集团半壁江山◁△●。

　　产品开发上■○◁=，总部更愿意听取来自中国市场的反馈△☆…=▷●；营销决策上▲●▽，会考虑国情差异★◁★，因地制宜开展营销活动▷□◁-▪▪。

　　■•◁“消费者对运动产品的科技关注度越来越高☆▲☆•，如果产品拥有更多科技☆◇△▼●-，可提升运动表现◁=、防止运动损伤▽□●◆，即便贵一些★◇•-●▷，消费者也能接受□▽-。…▷”

　　且正开发适用于日常通勤◆□◇▷、兼具运动性的产品◇•=□▲=。也涵盖大众跑者★▷、年轻人以及都市运动爱好者■•=。在北京☆■▪=▷■、上海和西安设立线下跑步基地▪▽■◇●“型动空间▽▪▲=”■…◁□，亚瑟士成立了自己的跑团——RUN+型动社•◇○-，其经典鞋款GEL-KAYANO系列●△=□-▼，该系列已出到32代◁☆=•…▼。她是足底筋膜炎患者◁★○…▲=，面对众多新兴跑鞋品牌-★，同时•●●▼★◁，

　　▲◆=…■“直营店可做出标杆示范△●•…，再辐射经销商区域◆-☆，以点带面▷△▼-。▽■△◁▲”他透露▪▽▲▷•☆，城市店单店表现出色▼…□◇，更带动了周边门店的销量▽◇-。

　　●○■“更适合亚洲人的脚型□▲。★••”林怡告诉记者☆■，亚瑟士的门店贴有选鞋方法▽-▽，对消费者很友好●◇•▽-，针对不同的需求和脚型■•□一年吸金330亿，推荐不同产品□•▼。

　　过去三年多■▷•△， 有76年历史的亚瑟士○◁○▲•◇，在中国市场一路高歌猛进▽★▪•-，2024财年•■-☆，在华销售已近50亿元人民币=▼。

　　2023 年下半年开始★▲□▷，高凯团队开设城市形象店◁□，其选址跟传统旗舰店不同•▼■-，更偏好当地年轻人聚集的购物中心●★•◁□。

　　以赛事资源为例▽★▲，国内大型赛事与运动员资源竞争激烈▷•▷…，中国团队的选择经过深思熟虑◁★-。

　　高凯表示△▽，亚瑟士拥有自己的研发体系▼▷★•，位于日本神户的人体工学研究所•■■○••，数十年来通过专业运动员和大众跑者的数据▲▽•◁…，进行技术迭代和产品优化△▲•▷•◁，这是支撑其快速发展的重要因素□□。

　　高凯表示☆◆▼…●，2024年新推的一款户外休闲鞋KAHANA TR☆=▼□•，即针对中国消费者设计◇▽□◇，市场表现就非常好△▲，这款鞋也已引入到日本◆★▲•、韩国销售◆•▽○★-。

　　高凯表示○□■▲，北京=△▪、上海△▽=-▽•、重庆…△•●…△、成都••，亚瑟士均已开设城市形象店铺□•◆▷■，其打算扩大一线年起•★，还专门加大在西部地区的投入◁-■○▼。

　　从2022至2024财年◇•…■○★，其在华的净销售额★☆=□★◇，已从624亿日元增至1004☆●=■.97亿日元△◁■●◇●，约合人民币48◆▷■▪.8亿元△=•，势头迅猛★•。

　　▼…“中国市场有其特点○□=，比如特有的直营业态△◇•▽★，款式喜好等◇■，我们据此开发满足中国消费者的产品■△▽▲•。▼•▲△△”

　　▲--○“有针对严肃跑者的专业训练•■▼，也有面向大众跑者的轻松跑□▪，还会举办联名跑=•…▲★、城市打卡跑等不同形式的活动◇-…◁▷。☆◆▪◆”

　　一位球鞋博主对《21CBR》记者表示-△★☆，和其他品牌相比○○▲•◇，亚瑟士风格相对低调内敛▲○，哪怕优化升级▼•■，也不易从外观上看出来▪◇=。

　　亚瑟士丰富的产品矩阵和价格区间▲•●-◁意堪比暴雪爹[多图]-新闻资讯-游戏鸟手 点评●□：猎人奥秘怎么是1费▽?先别急着喷□▪，这正是这张牌有趣的地方=○△=…◁。故意设计成1费就是为了区分猎人的其它奥秘▷▽，让对手知道这是什么陷阱-= 更多 意堪比暴雪爹[多图]-新闻资讯-游戏鸟手，，亚瑟士既面向专业跑者群体◆●▼，2024年起赞助成都双遗马拉松（今年更名为成都世遗马拉松）◇▷○…◆。其在电商渠道上架大量入门级别跑鞋△▷，辐射周边跑者与运动爱好者▷★。医生推荐了该品牌▼-▽▷！

　　在高凯看来★…▼◇，近年火爆☆◆■●，并非偶然●●-△□◇，除了迎合当下消费者对专业■▷◆…☆△、舒适和复古潮流的喜好★…▪●◁，也得益于清晰的战略规划和团队努力★-•★。

　　提供新品试穿◆▲•、专业训练●▲▼▼■▼、物品寄存等服务▼■■★◇，林怡一直选择亚瑟士●…▽◆▲□，亚瑟士从2022年起赞助上海10公里精英赛…•▽◇=▪，高凯介绍•△▲，是她愿意复购的重要原因之一▲▷☆○！

　　ASICS亚瑟士中国总裁高凯…▼-•，在接受《21CBR》专访时透露●△▲▪，其品牌受众已从精英跑者向广泛的大众跑者辐射◇◁▼▼■▲，扩展到更多家庭消费人群▷★。

　　■▷“总部会给我们更多的权限和资源支持▼○▽…。◁◇☆•”高凯表示◇◆=，今年底会启动下一阶段计划▲□，能肯定的是▽◇，中国市场将有更高的增长目标○▽★▪。